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热播的电视剧ZARA 弃店保命,晚了

2020-08-01 15:52 砍柴网 科技前沿 编辑:[db:作者] 浏览数:草根网

 " 顶不住了,人人都爱逛的 ZARA 也要闭店了!" 反反复复的疫情,撕开了 " 一号 " 快时尚巨头的疲态 B 面。 截至 4 月 20 日的第一财季,ZARA 母公司 Inditex 集团销售额同比大跌四成,毛利率...

" 顶不住了,人人都爱逛的 ZARA 也要闭店了!" 反反复复的疫情,撕开了 " 一号 " 快时尚巨头的疲态 B 面。

截至 4 月 20 日的第一财季,ZARA 母公司 Inditex 集团销售额同比大跌四成,毛利率降至 58.4%。史上首次净亏损,高达 4.09 亿欧元。

与赚钱速度成反比的是关店时速。Inditex 宣布了史上最大关店计划——两年要关 1200 家!显然,属于 ZARA 的黄金年代已然远去。

曾经的它,靠着 " 仿大牌 " 的时尚设计俘获了一批批年轻人。高效运转的 SPA 模式,让其标准化高端大店得以横行全球。

7500 家门店,是 ZARA 母公司紧紧握在手中的最大商业筹码。但在租金上涨、好铺难求、消费迭代,特别是疫情冲击下,这个筹码给 ZARA 带来的盈利增量,正越来越小。

甚至于,渐成包袱。

1. 上新频次堪比生鲜,ZARA 帝国初长成

ZARA 创始人 Amancio Ortega 12 岁辍学,当过裁缝和店员,开过服装加工店、做过批发 ……

一次生意中,由于批发订单取消导致公司出现商品积压、资金周转危机,Amancio Ortega 立志 " 单干 ",开零售店。

制造行业摸爬滚打数年,Amancio Ortega 早已看清服饰业生产后端与消费者间的长距离,以及由此产生的诸多问题:对市场反应慢,生产周期长。

砍掉 " 中间商 ",直面万千顾客,Amancio Ortega " 纵向一体化经营模式 " 的服装帝国之路,自西班牙拉科鲁尼亚中央大街首店起步。

ZARA 首家门店 来源 /Inditex 官网

这也是 ZARA 的首家门店,那是 1975 年。摒弃传统订单驱动、以销定产的代工模式,Amancio Ortega 重新整合了生产、零售环节,商业模式雏形初定。

在爆品难求、产品焕新神速的快时尚服饰业," 速战速决 " 从来都是个大难题。由 GAP" 发明 " 而来的 SPA 模式某种程度是上述难题的一剂解药。

但兵无常势,水无常形。同样是 SPA 模式,制造业起家的 ZARA 实现了 " 像卖生鲜一样卖衣服 ":

来源 /《从 0 到 ZARA》

供应链:整合生产,高频上新

1977 年,ZARA 设立了首批制衣工厂,1984 年引入计算机化管理系统,并开始投建首个物流中心。

原料通过其全资子公司提前集中采购,生产有自有印染厂快速跟上流行趋势,产品采用总部中心仓模式——无论什么产品、何地生产,都会进入西班牙连锁中心物流平台,再被分发到区域分销中心、门店。

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