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国家建造师光明乳业携手“2020英雄联盟全球总决赛”打造电竞体育营销盛宴

2020-08-07 00:39 国际金融报 大数据 编辑:[db:作者] 浏览数:草根网

 2020年8月1日,2020全球电竞大会(Global Esports Conference 2020) 致竞未来(To the Future of Esports)在魔都上海拉开帷幕,上海市副市长宗明现场宣布“2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月...

2020年8月1日,2020全球电竞大会(Global Esports Conference 2020)

致竞未来(To the Future of Esports)在魔都上海拉开帷幕,上海市副市长宗明现场宣布“2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。”

光明乳业作为2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴,不断发掘年轻化市场,将健康美味的乳制品跨界带入电竞世界,见证此次电竞盛典。光明乳业董事长濮韶华表示:“疫情影响让‘宅经济’火了,现在也催生出‘宅体育’,电竞作为宅体育运动消费新业态的一种与光明精神高度吻合,光明乳业在国家大健康战略指引下一直积极参与体育发展。我们也希望在品牌传播上更贴近消费者,尤其是年轻人,用消费者最容易接受的方式进行沟通。”

深耕年轻化市场

光明乳业携手“英雄联盟”打破产品次元壁

2020年英雄联盟S10总决赛是英雄联盟电竞赛事体系当中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的年度比赛。作为中国常温酸奶首创品牌-光明莫斯利安也借此机会在品牌年轻化升级的道路上不断挑战实现自我的突破,从2019年携手新晋代言人-刘昊然开始,莫斯利安就在产品焕新线上,在年轻市场拿下了不少优秀的成绩。2020年,莫斯利安将继续作为光明乳业年轻化战略的核心品牌走向市场。

作为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴,莫斯利安将打破传统品牌和超级IP的次元壁,在2020英雄联盟夏季赛期间推出限定产品“美味次元系列”果粒酸奶。致力打造全新次元世界,将异度空间的美味食材融入表情包盲盒,让更多玩家粉丝感受一口美味、状态到位的惊喜体验。产品遵循口味-人设化的概念定位,三只来自次元世界的小精灵——淘气勇敢的“霸气莓”、天真可爱的“萌气桃”、聪颖睿智的“腹黑柚”,分别对应了游戏世界里的符文天赋系统,在包装口味有颜有料的同时,更赋予了产品活灵活现的“天赋性格”。原本熟悉的莫斯利安甄选果粒酸奶摇身一变,成为了游戏次元里的百变能量来源。不仅让莫斯利安和电竞赛事紧密相连,更让产品拥有了立体的形象和独特的价值,让消费者能够迅速产生联想和记忆。赛事植入方面,莫斯利安洞察到酸奶的美味感能够让玩家和观赛者拥有更好的心情和状态,打出了“一口美味,状态到位”的官宣主题。进一步扩大泛年轻受众圈层、实现消费者情感共振。值得一提的是此次莫斯利安新品首发首次选择了斗鱼、虎牙等电竞直播平台,仅在7月21日~7月31日间,直播11场次,累计在线观看人数突破2000万。

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