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nokiae63苏宁,一“抖”出圈

2020-08-07 00:47 砍柴网 趣科技 编辑:[db:作者] 浏览数:草根网

 遭到刘强东微博挑衅的那天,张近东还在参加伦敦奥运会闭幕式,但这没有影响苏宁的强势回应。2012 年 8 月 14 日下午,苏宁易购在微博上发到:15 日到 20 日,苏宁万款商品超级零元购...

遭到刘强东微博挑衅的那天,张近东还在参加伦敦奥运会闭幕式,但这没有影响苏宁的强势回应。2012 年 8 月 14 日下午,苏宁易购在微博上发到:15 日到 20 日,苏宁万款商品超级零元购,包括家电在内的所有价格,低于京东。

那一头,京东自然是有备而来。后者成立的 " 打苏宁指挥部 ",还把这几个字做成横幅悬挂在办公室。

2020 年,这对电商冤家的对垒至今还没结束。8 年之后,面对京东一手打造的 618,苏宁亮出了 "J-10%" 计划——承诺比京东百亿补贴商品至少便宜 10%,正面茬架。

如果把这样的故事串起来看,中国电商世界似乎总是充满了江湖意味。618 刚刚告一段落,翻开苏宁的剑谱,我们发现还藏了一手绝招。

昨天下午,苏宁易购在微博默默发布了一则官宣:

即日起,苏宁易购和抖音电商达成深度合作,全量商品入住抖音小店,并开放给抖音电商平台所有主播。

具体合作项目,818 见。

离 818 的正日子还有 20 天,这一消息的释出,无疑为行业投下了一枚重磅炸弹。深耕零售 30 年的老江湖,和炙手可热的短视频霸主如何相得益彰,如何改变行业?令人充满想象。

在另一面。值得一提的是,5 月 27 日,京东零售和快手也官宣握手。同样是打通电商平台和短视频流量的壁垒,同样是头部与头部的合璧——那么,此番与抖音电商的合作,是苏宁易购这位 30 岁零售巨人向 " 老冤家 " 的跟牌吗?

也许没那么简单。回溯苏宁的发展脚步,我们猜测,它对短视频平台的理解,也许有所不同。一种逻辑,起于 1990,并在苏宁的反复自我思考和突破中被打磨尖锐。从 2008 年互联网化以来,它的故事,从苏宁的根系深处蔓延,而今结出新果。

这则故事的种子,是 " 场景 "。

当两个时代的场景

汇成机会

没有人比张近东更懂怎么造场子。在坊间有两个令人难以忘怀的小故事。

一个是 2000 年苏宁 10 周岁生日,苏宁新街口店在苏宁大厦的 18 层的盛大开业。这家 " 中华第一商圈 " 的 " 黄金铺位 ",原本一度计划内要亏掉 4000 万,却在此后的 20 年内被打造成了全国家电销售额第一的超级店铺。

另一个是 2005 年劳动节,苏宁竟在北京、上海、广州、深圳等城市同时新开出 22 家连锁店,创造行内不小纪录。实际上,在 2004 年,苏宁刚刚经历了 5 天开一家店的创举。

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